باعتبارها الشركة الرائدة في صناعة الماس الطبيعي، تمتلك شركة De Beers ثلث حصة السوق، متقدمة على شركة Alrosa الروسية. وهي شركة تعدين وتاجر تجزئة في نفس الوقت، حيث تقوم ببيع الماس من خلال تجار تجزئة خارجيين ومنافذ البيع الخاصة بها. ومع ذلك، واجهت شركة دي بيرز "فصل الشتاء" في العامين الماضيين، حيث أصبح السوق بطيئا للغاية. الأول هو الانخفاض الحاد في مبيعات الماس الطبيعي في سوق حفلات الزفاف، وهو في الواقع تأثير الماس المزروع في المختبر، مع تأثير كبير على الأسعار واحتلال سوق الماس الطبيعي تدريجياً.
تعمل المزيد والمزيد من العلامات التجارية للمجوهرات أيضًا على زيادة استثماراتها في مجال مجوهرات الألماس المزروع في المعمل، حيث ترغب في مشاركة قطعة من الكعكة، حتى أن شركة De Beers كانت لديها أيضًا فكرة إنشاء علامة تجارية استهلاكية Lightbox لإنتاج الماس المزروع في المعمل. ومع ذلك، أعلنت شركة De Beers مؤخرًا عن تعديل استراتيجي كبير، حيث قررت التوقف عن إنتاج الماس المزروع في المعمل لعلامتها الاستهلاكية Lightbox الخاصة بها والتركيز على إنتاج وبيع الماس الطبيعي المصقول. يمثل هذا القرار تحول تركيز شركة De Beers من الماس المزروع في المختبر إلى الماس الطبيعي.
وفي اجتماع الإفطار الذي عقد في JCK لاس فيجاس، قال آل كوك، الرئيس التنفيذي لشركة De Beers: "نحن نؤمن إيمانًا راسخًا بأن قيمة الماس المنتج في المختبر تكمن في جانبها الفني، وليس في صناعة المجوهرات". تعمل شركة De Beers على تحويل تركيزها على الماس المزروع في المختبر إلى القطاع الصناعي، حيث تخضع أعمالها في Element Six لعملية تحسين هيكلية من شأنها دمج مصانعها الثلاثة لترسيب البخار الكيميائي (CVD) في منشأة تبلغ قيمتها 94 مليون دولار في بورتلاند بولاية أوريغون. سيؤدي هذا التحول إلى تحويل المنشأة إلى مركز تكنولوجي يركز على إنتاج الماس للتطبيقات الصناعية. وذكر كوك أيضًا أن هدف De Beers هو جعل Element Six "الشركة الرائدة في حلول تكنولوجيا الماس الاصطناعي". وأكد: "سنركز كل مواردنا لإنشاء مركز عالمي لأمراض القلب والأوعية الدموية". يمثل هذا الإعلان نهاية رحلة De Beers التي استمرت ست سنوات لإنتاج الماس المزروع في المعمل لخط مجوهرات Lightbox الخاص بها. قبل ذلك، ركز العنصر السادس على تصنيع الماس للتطبيقات الصناعية والبحثية.
الماس المزروع في المختبر، كمنتج للحكمة البشرية والتكنولوجيا المتقدمة، عبارة عن بلورات يتم زراعتها من خلال التحكم الدقيق في الظروف المختلفة في المختبر لمحاكاة عملية تكوين الماس الطبيعي. إن المظهر والخصائص الكيميائية والخصائص الفيزيائية للماس المزروع في المختبر متطابق تقريبًا مع الماس الطبيعي، وفي بعض الحالات، يتفوق الماس المزروع في المختبر على الماس الطبيعي. على سبيل المثال، في المختبر، يمكن تعديل حجم ولون الماس عن طريق تغيير ظروف الزراعة. إن قابلية التخصيص هذه تجعل من السهل على الماس المزروع في المختبر تلبية الاحتياجات الفردية. كان العمل الأساسي لشركة De Beers دائمًا هو صناعة استخراج الماس الطبيعي، وهو أساس كل شيء.
في العام الماضي، كانت صناعة الماس العالمية في حالة ركود، وكانت ربحية شركة دي بيرز في خطر. ومع ذلك، حتى في مثل هذا الوضع، لم يعبر آل كوك (الرئيس التنفيذي لشركة De Beers) أبدًا عن موقف سلبي تجاه مستقبل السوق الخام، واستمر في التفاعل مع إفريقيا والاستثمار في تجديد مناجم الماس المتعددة.
قامت شركة De Beers أيضًا بإجراء تعديلات جديدة.
ستعلق الشركة جميع عملياتها في كندا (باستثناء منجم جاتشو كوي) وستعطي الأولوية للاستثمار في المشاريع ذات العائدات العالية، مثل ترقية قدرة منجم فينيسيا تحت الأرض في جنوب إفريقيا والتقدم المحرز في منجم جوانينج تحت الأرض في بوتسوانا. وسوف تركز أعمال الاستكشاف على أنغولا.
ستقوم الشركة بالتخلص من الأصول غير الماسية والأسهم غير الإستراتيجية، وتأجيل المشاريع غير الأساسية لتحقيق هدف توفير 100 مليون دولار من التكاليف السنوية.
ستتفاوض شركة De Beers على عقد توريد جديد مع المساهمين في عام 2025.
بدءًا من النصف الثاني من عام 2024، سيتوقف القائم بالتعدين عن الإبلاغ عن نتائج المبيعات حسب الدفعة ويتحول إلى تقارير ربع سنوية أكثر تفصيلاً. وأوضح كوك أن هذا يهدف إلى تلبية الدعوة إلى "تحسين الشفافية وتقليل تكرار الإبلاغ" من قبل أعضاء الصناعة والمستثمرين.
وستعيد شركة Forevermark التركيز على السوق الهندية. ستقوم De Beers أيضًا بتوسيع عملياتها و"تطوير" علامتها التجارية الاستهلاكية الراقية De Beers Jewellers. قالت ساندرين كونزي، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية De Beers، في حدث JCK: "هذه العلامة التجارية رائعة حاليًا إلى حد ما - يمكنك القول إنها مصممة بشكل مبالغ فيه بعض الشيء. لذلك، نحن بحاجة إلى جعلها أكثر عاطفية ونطلق حقًا السحر الفريد للعلامة التجارية". العلامة التجارية دي بيرز للمجوهرات." وتخطط الشركة لافتتاح متجر رئيسي في شارع Rue de la Paix الشهير في باريس.
وقت النشر: 23 يوليو 2024