بصفته أفضل لاعب في صناعة الماس الطبيعية ، تمتلك De Beers ثلث حصة السوق ، قبل روسيا Alrosa. إنه عامل منجم وتجار التجزئة على حد سواء ، حيث يبيع الماس من خلال تجار التجزئة من أطراف ثالثة ومنافذه الخاصة. ومع ذلك ، واجه De Beers "فصل الشتاء" في العامين الماضيين ، حيث أصبح السوق بطيئًا للغاية. أحدهما هو الانخفاض الحاد في مبيعات الماس الطبيعي في سوق الزفاف ، وهو في الواقع تأثير الماس المزروع في المختبر ، مع تأثير كبير في السعر ويشغل سوق الماس الطبيعي تدريجياً.
تزيد المزيد من العلامات التجارية للمجوهرات أيضًا من استثماراتها في مجال مجوهرات الماس المزروعة في المختبر ، والتي ترغب في مشاركة قطعة من الفطيرة ، حتى كان لدى De Beers أيضًا فكرة بدء تشغيل العلامة التجارية للمستهلكين في Lightbox لإنتاج الماس المزروع في المختبر. ومع ذلك ، أعلنت شركة De Beers مؤخرًا عن تعديل استراتيجي كبير ، وقررت التوقف عن إنتاج الماس المزروع في المختبر لعلامة Lightbox للمستهلكين والتركيز على إنتاج ومبيعات الماس المصقول الطبيعي. يمثل هذا القرار تحول تركيز De Beers من الماس المزروع في المختبر إلى الماس الطبيعي.
في اجتماع JCK Las Vegas Breakfast ، قال الرئيس التنفيذي لشركة De Beers Al Cook: "نعتقد اعتقادا راسخا أن قيمة الماس المزروع في المختبر تكمن في جانبها الفني ، وليس صناعة المجوهرات". تقوم De Beers بتحويل تركيزها على الماس الذي يزرعه المختبر إلى القطاع الصناعي ، حيث يخضع عنصرها في ستة أعمالًا هيكلية من شأنها دمج مصانع ترسيب البخار الكيميائي الثلاثة (CVD) إلى منشأة بقيمة 94 مليون دولار في بورتلاند ، أوريغون. سيحول هذا التحول المنشأة إلى مركز تكنولوجيا يركز على إنتاج الماس للتطبيقات الصناعية. صرح كوك كذلك أن هدف دي بيرز هو جعل العنصر السادس "الرائد في حلول تقنية الماس الاصطناعية". وأكد قائلاً: "سنركز جميع مواردنا لإنشاء مركز CVD على مستوى عالمي." يمثل هذا الإعلان نهاية رحلة De Beers لمدة ست سنوات لإنتاج الماس المزروع في المختبر لخط مجوهرات Lightbox. قبل ذلك ، ركز العنصر السادس على توليف الماس للتطبيقات الصناعية والبحثية.
الماس المزروع في المختبر ، كمنتج للحكمة البشرية والتكنولوجيا المتقدمة ، عبارة عن بلورات تزرها بدقة عن طريق التحكم في الحالات المختلفة في المختبر لمحاكاة عملية تكوين الماس الطبيعي. إن المظهر والخصائص الكيميائية والخصائص الفيزيائية للماس المزروع في المختبر متطابق تقريبًا مع تلك الموجودة في الماس الطبيعي ، وفي بعض الحالات ، تتجاوز الماس المزروع في المختبرات الماس الطبيعي. على سبيل المثال ، في المختبر ، يمكن ضبط حجم ولون الماس عن طريق تغيير ظروف الزراعة. هذا التخصيص يجعل من السهل على الماس الذي يزرع المختبر تلبية الاحتياجات الفردية. لطالما كانت الأعمال الأساسية لـ De Beers هي صناعة تعدين الماس الطبيعية ، وهي أساس كل شيء.
في العام الماضي ، كانت صناعة الماس العالمية في حالة ركود ، وكانت ربحية دي بيرز في خطر. ومع ذلك ، حتى في مثل هذه الحالة ، لم يعرب Al Cook (الرئيس التنفيذي لشركة De Beers) عن موقف سلبي تجاه مستقبل السوق الخشن واستمر في التفاعل مع إفريقيا والاستثمار في تجديد مناجم الماس المتعددة.
قام دي بيرز أيضا تعديلات جديدة.
ستعمل الشركة على تعليق جميع العمليات في كندا (باستثناء منجم Gahcho Kue) وإعطاء الأولوية للاستثمار في المشاريع ذات العائد المرتفع ، مثل ترقية سعة منجم فينيتيا تحت الأرض في جنوب إفريقيا وتقدم منجم Jwaneng Underground في بوتسوانا. سوف يركز عمل الاستكشاف على أنغولا.
ستقوم الشركة بالتخلص من الأصول غير المتدلية والأسهم غير الاستراتيجية ، وتؤجل المشاريع غير الأساسية لتحقيق هدف توفير 100 مليون دولار في التكاليف السنوية.
سوف تتفاوض De Beers على عقد توريد جديد مع Sightholders في عام 2025.
ابتداءً من النصف الثاني من عام 2024 ، سيتوقف عمال المناجم عن الإبلاغ عن نتائج المبيعات عن طريق الدفعة والتحول إلى تقارير ربع سنوية أكثر تفصيلاً. أوضح كوك أن هذا كان لتلبية الدعوة إلى "تحسين الشفافية وتقليل تردد الإبلاغ" من قبل أعضاء الصناعة والمستثمرين.
إلى الأبد سوف تعيد التركيز في السوق الهندية. ستقوم De Beers أيضًا بتوسيع عملياتها و "تطوير" علامتها التجارية المستهلكين المتطورة. وقالت ساندرين كونز ، الرئيس التنفيذي لعلامة دي بيرز ، في حدث JCK: "هذه العلامة التجارية رائعة إلى حد ما - يمكنك القول أنها مصممة بعض الشيء. لذلك ، نحتاج إلى جعلها أكثر عاطفية وإطلاق سراح العلامة التجارية الفريدة لمجلة De Beers Jewelers." تخطط الشركة لفتح متجر رئيسي على شارع شارع دي لا بايكس الشهير في باريس.
وقت النشر: يوليو 23-2024