بصفتها الشركة الرائدة في صناعة الماس الطبيعي، تستحوذ دي بيرز على ثلث حصة السوق، متقدمةً على شركة ألروسا الروسية. وهي شركة تعدين وتجزئة في الوقت نفسه، تبيع الماس عبر تجار تجزئة تابعين لجهات خارجية ومنافذ بيع خاصة بها. ومع ذلك، واجهت دي بيرز فترة ركود خلال العامين الماضيين، حيث أصبح السوق راكدًا للغاية. أحد هذه الأسباب هو الانخفاض الحاد في مبيعات الماس الطبيعي في سوق الزفاف، والذي يُعزى في الواقع إلى الماس المزروع في المختبر، والذي أثر بشكل كبير على الأسعار، واحتلال الماس الطبيعي تدريجيًا سوق الماس الطبيعي.
يزداد عدد العلامات التجارية للمجوهرات التي تزيد استثماراتها في مجال الألماس المُصنّع في المختبر، رغبةً منها في تقاسم حصتها السوقية. حتى شركة دي بيرز كانت لديها فكرة إطلاق علامة "لايت بوكس" التجارية الاستهلاكية لإنتاج الألماس المُصنّع في المختبر. إلا أن دي بيرز أعلنت مؤخرًا عن تغيير استراتيجي كبير، حيث قررت التوقف عن إنتاج الألماس المُصنّع في المختبر لعلامتها التجارية "لايت بوكس" الاستهلاكية، والتركيز على إنتاج وبيع الألماس المصقول الطبيعي. ويمثل هذا القرار تحولًا في تركيز دي بيرز من الألماس المُصنّع في المختبر إلى الألماس الطبيعي.
في اجتماع إفطار JCK في لاس فيغاس، قال آل كوك، الرئيس التنفيذي لشركة دي بيرز: "نؤمن إيمانًا راسخًا بأن قيمة الماس المُصنّع في المختبر تكمن في جانبه التقني، لا في صناعة المجوهرات". تُحوّل دي بيرز تركيزها على الماس المُصنّع في المختبر إلى القطاع الصناعي، حيث تخضع شركة "إليمنت سيكس" التابعة لها لتحسين هيكلي سيدمج مصانعها الثلاثة للترسيب الكيميائي للبخار (CVD) في منشأة بقيمة 94 مليون دولار في بورتلاند، أوريغون. سيُحوّل هذا التحول المنشأة إلى مركز تكنولوجي يُركّز على إنتاج الماس للتطبيقات الصناعية. وصرح كوك أيضًا بأن هدف دي بيرز هو جعل "إليمنت سيكس" "الشركة الرائدة في حلول تكنولوجيا الماس الصناعي". وأكد: "سنُكرّس جميع مواردنا لإنشاء مركز عالمي المستوى للترسيب الكيميائي للبخار". يُمثّل هذا الإعلان نهاية رحلة دي بيرز التي استمرت ست سنوات في إنتاج الماس المُصنّع في المختبر لخط مجوهرات "لايت بوكس". قبل ذلك، ركّزت "إليمنت سيكس" على تصنيع الماس للتطبيقات الصناعية والبحثية.
الماس المُصنّع في المختبر، وهو ثمرة ذكاء الإنسان وتكنولوجيا متقدمة، هو بلورات تُزرع بتحكم دقيق في ظروف مختلفة في المختبر لمحاكاة عملية تكوين الماس الطبيعي. يكاد يكون مظهر الماس المُصنّع في المختبر وخصائصه الكيميائية والفيزيائية مطابقًا لخصائص الماس الطبيعي، بل وفي بعض الحالات يتفوق عليه. على سبيل المثال، في المختبر، يمكن تعديل حجم ولون الماس بتغيير ظروف الزراعة. تُسهّل هذه القابلية للتخصيص تلبية الماس المُصنّع في المختبر للاحتياجات الفردية. لطالما كان قطاع تعدين الماس الطبيعي هو محور عمل شركة دي بيرز، وهو أساس كل شيء.
في العام الماضي، شهدت صناعة الماس العالمية حالة من الركود، وكانت ربحية دي بيرز في خطر. ومع ذلك، حتى في ظل هذه الظروف، لم يُبدِ آل كوك (الرئيس التنفيذي لشركة دي بيرز) أي موقف سلبي تجاه مستقبل سوق الماس الخام، وواصل التعاون مع أفريقيا والاستثمار في تجديد العديد من مناجم الماس.
كما قامت شركة دي بيرز بإجراء تعديلات جديدة.
ستعلق الشركة جميع عملياتها في كندا (باستثناء منجم غاتشو كوي) وستعطي الأولوية للاستثمار في المشاريع ذات العائد المرتفع، مثل رفع طاقة منجم فينيسيا الجوفي في جنوب أفريقيا، وتطوير منجم جوانينج الجوفي في بوتسوانا. وستركز أعمال الاستكشاف على أنغولا.
وستقوم الشركة بالتخلص من الأصول غير الماسية والأسهم غير الاستراتيجية، وتأجيل المشاريع غير الأساسية لتحقيق هدف توفير 100 مليون دولار من التكاليف السنوية.
ستتفاوض شركة دي بيرز على عقد توريد جديد مع حاملي الشهادات في عام 2025.
ابتداءً من النصف الثاني من عام ٢٠٢٤، ستتوقف شركة التعدين عن الإبلاغ عن نتائج المبيعات على دفعات، وستتحول إلى تقارير ربع سنوية أكثر تفصيلاً. وأوضح كوك أن هذا يأتي تلبيةً لدعوة أعضاء الصناعة والمستثمرين إلى "تحسين الشفافية وتقليل وتيرة الإبلاغ".
ستُعيد فوريفرمارك التركيز على السوق الهندية. كما ستُوسّع دي بيرز عملياتها وتُطوّر علامتها التجارية الاستهلاكية الفاخرة "دي بيرز للمجوهرات". وصرحت ساندرين كونز، الرئيسة التنفيذية لعلامة دي بيرز التجارية، خلال فعالية JCK: "تتمتع هذه العلامة التجارية حاليًا بطابعٍ عصريّ، بل يُمكن القول إنها مُبالغٌ في تصميمها. لذلك، نحتاج إلى جعلها أكثر جاذبيةً وإبراز سحر علامة دي بيرز للمجوهرات الفريد". وتخطط الشركة لافتتاح متجر رئيسي في شارع رو دو لا بيه الشهير في باريس.
وقت النشر: ٢٣ يوليو ٢٠٢٤