وتتوقع مجموعة دي بيرز إنهاء جميع أنشطة العلامة التجارية Lightbox الموجهة للمستهلك في صيف عام 2025 وإغلاق جميع عمليات العلامة التجارية بأكملها قبل نهاية عام 2025.
في 8 مايو، أعلنت مجموعة دي بيرز، المتخصصة في تعدين وتجارة الماس الطبيعي، عن عزمها إغلاق علامتها التجارية "لايت بوكس" لمجوهرات الماس. وفي هذا السياق، تناقش المجموعة بيع الأصول ذات الصلة، بما في ذلك المخزون، مع مشترين محتملين.
في ردها الحصري على أخبار الواجهة، ذكرت مجموعة دي بيرز أنه من المتوقع إنهاء جميع أنشطة علامة لايت بوكس التجارية الموجهة للمستهلك في صيف عام 2025، وإيقاف جميع عملياتها قبل نهاية العام نفسه. وخلال هذه الفترة، ستستمر أنشطة مبيعات لايت بوكس. وبعد التشاور مع المشترين المحتملين، سيتم بيع آخر مخزون متبقٍ من منتجات لايت بوكس.
في يونيو 2024، أعلنت مجموعة دي بيرز أنها ستتوقف عن زراعة الماس لمختبر إنتاج العلامة التجارية Lightbox وستركز على أعمال الماس الطبيعي الأعلى سعراً.
صرح تشو قوانغيو، كبير محللي صناعة الماس، لموقع "إنترفيس نيوز": "في الواقع، بعد انتشار خبر توقف الشركة عن إنتاج الماس للمجوهرات في يونيو من العام الماضي، انتشرت شائعات في أوساط الصناعة مفادها أنها ستغلق هذه العلامة التجارية عاجلاً أم آجلاً. وهذا يتعارض مع مكانة مجموعة دي بيرز في صناعة الماس الطبيعي واستراتيجيتها العامة".
في فبراير 2025، أعلنت مجموعة دي بيرز أنها ستطلق "استراتيجية الأصول" الجديدة كليًا بحلول نهاية مايو 2025، بهدف خفض إنفاق المجموعة بشكل غير مباشر بمقدار 100 مليون دولار أمريكي (حوالي الرنمينبي) من خلال أربعة تدابير رئيسية.
ويشمل ذلك التركيز على المشاريع ذات معدل العائد الأعلى، وتحسين كفاءة التسليم للمكتب الأوسط للمؤسسة، وتفعيل "التسويق الفئوي" والتركيز على أعمال المجوهرات عالية الجودة المصنوعة من الماس الطبيعي، وستركز شركة Element Six، الشركة المصنعة للماس الصناعي، على تطبيق وحل الماس الصناعي في المشاهد الصناعية.
تجدر الإشارة إلى أن شركة أنجلو أمريكان كانت قد اتخذت إجراءات لتقسيم دي بيرز وبيعها منذ عام ٢٠٢٤، لأن أعمال الماس لم تعد محور تركيزها الاستراتيجي. في نهاية سبتمبر ٢٠٢٤، أعلنت أنجلو أمريكان علنًا في لندن استحالة التراجع عن خطة بيع دي بيرز. ومع ذلك، واستنادًا إلى ضعف أداء دي بيرز خلال العامين الماضيين، ثمة أنباء في السوق تفيد بأن مجموعة أنجلو أمريكان تعتزم تقسيم أعمال دي بيرز وإدراجها بشكل منفصل.
تُخبرنا مجموعة دي بيرز أن سعر الجملة لزراعة الماس قد انخفض بنسبة 90%. وأن تسعيرها الحالي "يقترب تدريجيًا من نموذج التكلفة بالإضافة إلى الربح، وهو منفصل عن سعر الماس الطبيعي".
ما يُسمى بـ"نموذج التسعير على أساس التكلفة بالإضافة" هو طريقة لتحديد أسعار المنتجات بإضافة نسبة معينة من الأرباح إلى تكلفة الوحدة. ببساطة، تتميز هذه الاستراتيجية التسعيرية بثبات أسعار السلع الموحدة في السوق نسبيًا، مع تجاهل تغير مرونة الطلب.
الأمر الأكثر أهمية هو أن مجموعة دي بيرز أوقفت وخططت لبيع علامة المجوهرات الماسية المزروعة لايت بوكس، وهو ما ساعد بشكل كبير في إنهاء الصراع بين الماس الطبيعي والماس المزروع الذي حير المستهلكين في السنوات القليلة الماضية.
في السنوات الأخيرة، أثّر الإنتاج الضخم لمجوهرات الماس ودخولها السريع إلى سوق التجزئة على سوق تجارة مجوهرات الماس الطبيعي. ومع ذلك، فإنّ انخراط شركات الماس الطبيعي في لعبة تنمية الاستهلاك النهائي للماس قد زاد من إرباك إدراك الجمهور لندرة الماس، وأثار تساؤلات حول قيمته.
بحلول نهاية ديسمبر 2024، انخفض متوسط السعر الدولي للماس الطبيعي بنسبة 24٪ في عام واحد بسبب تأثير البيئة الكلية وضعف الطلب الاستهلاكي في السوق الصينية.
(صور من جوجل)
وقت النشر: ١٠ مايو ٢٠٢٥