المجوهرات الراقية تأخذ رحلة برية

بقلم تينا إسحاق غويزيه

تقرير من باريس

2 يوليو 2023

منذ وقت ليس ببعيد، أدت عروض المجوهرات الراقية في ساحة فاندوم وما حولها إلى وصول عروض الأزياء الراقية نصف السنوية إلى نهاية مبهرة.

ومع ذلك، فقد تم بالفعل تنظيم العديد من أكبر الألعاب النارية هذا الصيف، حيث قدمت العلامات التجارية من Bulgari إلى Van Cleef & Arpels مجموعاتها الأكثر تميزًا في مواقع غريبة.

يتبنى كبار صانعي المجوهرات بشكل متزايد ممارسة تشبه صناعة الأزياء، حيث يختارون التواريخ الخاصة بهم للأحداث المتقنة ثم يسافرون مع كبار العملاء وأصحاب النفوذ والمحررين لبضعة أيام لتناول الكوكتيلات والمقبلات والكابوشون. يبدو الأمر كله مشابهًا إلى حد كبير لعروض الرحلات البحرية (أو المنتجع) الباهظة التي عادت بقوة منذ انحسار الوباء.

في حين أن الرابط بين مجموعة المجوهرات الراقية والمكان الذي يتم الكشف فيه يمكن أن يكون ضعيفًا، كتب لوكا سولكا، محلل السلع الفاخرة في سانفورد سي بيرنشتاين في سويسرا، في رسالة بالبريد الإلكتروني أن مثل هذه الأحداث تسمح للعلامات التجارية بتدليل العملاء "إلى ما هو أبعد من أي مستوى نحن يعرف."

وأضاف: "هذا جزء لا يتجزأ من التصعيد المتعمد الذي تقوده العلامات التجارية الكبرى لترك المنافسين في الغبار". "لا يمكنك تحمل تكاليف إقامة علامة بارزة وعروض متجولة كبرى وترفيه رفيع المستوى لكبار الشخصيات في أركان العالم الأربعة؟ إذن لا يمكنك اللعب في الدوري الإنجليزي الممتاز».

بدأت الرحلات الفاخرة هذا الموسم في شهر مايو مع كشف بولغري عن مجموعتها Mediterranea في البندقية.

استحوذ المنزل على قصر سورانزو فان أكسيل الذي يعود تاريخه إلى القرن الخامس عشر لمدة أسبوع، حيث قام بتركيب سجاد شرقي وأقمشة مخصصة ذات ألوان جوهرة من قبل شركة روبيلي الفينيسية ومنحوتات من قبل صانع الزجاج فينيني لإنشاء صالة عرض فخمة. كانت تجربة صنع المجوهرات التفاعلية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي جزءًا من الترفيه، وتم بيع NFTs مع جواهر مثل Yellow Diamond Hypnosis، وهو قلادة على شكل ثعبان من الذهب الأبيض تلتف حول ماسة صفراء فاخرة مقطوعة على شكل كمثرى عيار 15.5 قيراط.

كان الحدث الرئيسي عبارة عن حفل أقيم في قصر دوجي لتكريم الذكرى السنوية الخامسة والسبعين لتصميم Serpenti المميز لبولغري، وهو احتفال بدأ في أواخر العام الماضي ومن المقرر أن يستمر حتى الربع الأول من عام 2024. سفراء العلامة التجارية زندايا، آن هاثاواي، وبريانكا شوبرا جوناس وانضمت ليزا مانوبال من فرقة بلاك بينك K-pop إلى الضيوف على شرفة القصر لحضور عرض أزياء مليء بالأحجار الكريمة نظمته محررة الأزياء والمصممة كارين رويتفيلد.

وقالت العلامة التجارية إنه من بين 400 قطعة مجوهرات معروضة في البندقية، بلغ سعر 90 منها أكثر من مليون يورو. وبينما رفضت بولغاري التعليق على المبيعات، يبدو أن الحدث قد حقق نجاحًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي: فقد حصلت ثلاث منشورات للسيدة مانوبال تؤرخ "ليلتها التي لا تنسى في البندقية" على أكثر من 30.2 مليون إعجاب، بينما حصلت منشوران لزيندايا في التنويم المغناطيسي للألماس الأصفر بلغ مجموعها أكثر من 15 مليون.

قدم كل من كريستيان ديور ولويس فويتون هذا الموسم أكبر مجموعاتهما من المجوهرات الراقية حتى الآن.

لمجموعتها المكونة من 170 قطعة والتي تسمى Les Jardins de la Couture، أنشأت ديور عرضًا في 3 يونيو على مسار حديقة في فيلا إربا، المنزل السابق على بحيرة كومو للمخرج السينمائي الإيطالي لوتشينو فيسكونتي، وأرسلت 40 عارضًا يرتدون الأحجار الكريمة المزينة بالأزهار. موضوعات من تصميم Victoire de Castellane، المديرة الإبداعية للمجوهرات في الدار، وأزياء الأزياء الراقية من تصميم Maria Grazia Chiuri، المديرة الإبداعية لمجموعات Dior النسائية.