المجوهرات الفاخرة في رحلة برية

بقلم تينا إسحاق-غويزي

تقرير من باريس

2 يوليو 2023

منذ وقت ليس ببعيد، جلبت عروض المجوهرات الراقية في ساحة فاندوم وما حولها عروض الأزياء الراقية نصف السنوية إلى ختام مبهر.

ومع ذلك، شهد هذا الصيف العديد من الأحداث الكبرى بالفعل، حيث قدمت العلامات التجارية من بولغاري إلى فان كليف آند آربلز مجموعاتها الأكثر تميزًا في مواقع غريبة.

يتبنى كبار صانعي المجوهرات بشكل متزايد ممارساتٍ تُشبه صناعة الأزياء، إذ يختارون مواعيد فعالياتهم المُعقدة بأنفسهم، ثم يستضيفون كبار العملاء والمؤثرين والمحررين لبضعة أيام للاستمتاع بالكوكتيلات والمقبلات والكابوشون. يشبه الأمر إلى حد كبير عروض الرحلات البحرية (أو المنتجعات) الباذخة التي عادت بقوة منذ انحسار الجائحة.

في حين أن الرابط بين مجموعة المجوهرات الراقية والبيئة التي يتم الكشف عنها فيها قد يكون ضعيفًا، كتب لوكا سولكا، وهو محلل فاخر في شركة سانفورد سي بيرنشتاين في سويسرا، في رسالة بالبريد الإلكتروني أن مثل هذه الأحداث تسمح للعلامات التجارية بتدليل العملاء "بما يتجاوز أي مستوى نعرفه".

هذا جزء لا يتجزأ من تصعيد متعمد تسعى إليه العلامات التجارية الكبرى لتجاوز منافسيها. ألا تستطيعون تحمل تكلفة معرض رئيسي بارز، وعروض متنقلة ضخمة، وترفيه رفيع المستوى لكبار الشخصيات في جميع أنحاء العالم؟ إذًا، لن تتمكنوا من المنافسة في الدوري الإنجليزي الممتاز.

بدأت رحلات الفخامة الفائقة هذا الموسم في شهر مايو مع كشف بولغاري عن مجموعتها Mediterranea في البندقية.

استحوذت الدار على قصر سورانزو فان أكسل، الذي يعود تاريخه إلى القرن الخامس عشر، لمدة أسبوع، حيث ركّبت سجادًا شرقيًا وأقمشةً مُصمّمة خصيصًا بألوان الجواهر من شركة روبيلي الفينيسية، ومنحوتاتٍ من صانع الزجاج فينيني، لتُشكّل صالة عرضٍ فخمة. وتضمّن العرض الترفيهي تجربةً تفاعليةً لصناعة المجوهرات، مدعومةً بالذكاء الاصطناعي، وبيعت رموزٌ غير قابلة للاستبدال (NFTs) مع جواهر مثل قلادة "التنويم المغناطيسي بالماس الأصفر"، وهي قلادةٌ من الذهب الأبيض على شكل ثعبان، تلتفّ حول ماسةٍ صفراءَ كثيفةٍ فاخرةٍ بوزن 15.5 قيراط، مقطوعةٌ على شكل كمثرى.

كان الحدث الرئيسي عبارة عن حفل في قصر دوجي لتكريم الذكرى الخامسة والسبعين لتصميم Serpenti المميز من بولغاري، وهو الاحتفال الذي بدأ في أواخر العام الماضي ومن المقرر أن يستمر حتى الربع الأول من عام 2024. انضمت سفراء العلامة التجارية زيندايا وآنا هاثاواي وبريانكا تشوبرا جوناس وليزا مانوبال من فرقة الكيبوب بلاك بينك إلى الضيوف على شرفة القصر لحضور عرض أزياء مليء بالجواهر نظمته محررة الموضة والمصممة كارين رويتفيلد.

من بين 400 جوهرة معروضة في البندقية، تجاوزت قيمة 90 منها مليون يورو، وفقًا للعلامة التجارية. وبينما رفضت بولغاري التعليق على المبيعات، يبدو أن الحدث حقق نجاحًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي: فقد حصدت ثلاثة منشورات للسيدة مانوبال توثق "ليلتها التي لا تُنسى في البندقية" أكثر من 30.2 مليون إعجاب، بينما حصد منشوران لزيندايا في "التنويم المغناطيسي بالماس الأصفر" أكثر من 15 مليون إعجاب.

هذا الموسم، قدم كل من كريستيان ديور ولويس فيتون أكبر مجموعاتهما من المجوهرات الراقية حتى الآن.

في مجموعتها المكونة من 170 قطعة والتي تحمل اسم Les Jardins de la Couture، أنشأت ديور منصة عرض في 3 يونيو على مسار حديقة في فيلا إيربا، المنزل السابق على بحيرة كومو للمخرج السينمائي الإيطالي لوتشينو فيسكونتي، وأرسلت 40 عارضة أزياء يرتدين الأحجار الكريمة في موضوعات الأزهار من تصميم فيكتوار دي كاستيلان، المديرة الإبداعية للمجوهرات في المنزل، وملابس راقية من تصميم ماريا جرازيا كيوري، المديرة الإبداعية لمجموعات ديور النسائية.