المجوهرات العالية تأخذ رحلة برية

بقلم تينا إسحاق غويز

التقارير من باريس

2 يوليو 2023

منذ وقت ليس ببعيد ، جلبت عروض المجوهرات العالية في Place Vendôme عروض الأزياء النمطية نصف السنوية إلى خاتمة رائعة.

هذا الصيف ، ومع ذلك ، حدث العديد من أكبر الألعاب النارية بالفعل ، مع علامات تجارية من بلغاري إلى فان كليف آند آربيلز التي تقدم مجموعاتها الأكثر تميزا في المواقع الغريبة.

يتبنى صانعو المجوهرات الرئيسيين بشكل متزايد ممارسة تشبه صناعة الأزياء ، ويختارون تواريخهم الخاصة للأحداث المعقدة ، ثم الطيران في كبار العملاء والمؤثرين والمحررين لبضعة أيام من الكوكتيلات والمقبلات والكابوشون. كل شيء يشبه إلى حد كبير العروض التقديمية الباهظة (أو المنتجع) التي عادت مع الانتقام منذ تضاءل الوباء.

على الرغم من أن العلاقة بين مجموعة المجوهرات العالية والإعدادات التي يتم الكشف عنها يمكن أن تكون ضعيفة ، فقد كتب لوكا سولكا ، وهي محلل فاخر في سانفورد سي بيرنشتاين في سويسرا ، في رسالة بريد إلكتروني تسمح لها مثل هذه الأحداث بترك العلامات التجارية العملاء "وراء أي مستوى نعرفه".

وأضاف: "هذا جزء لا يتجزأ من تصعيد متعمد يقوده العلامات التجارية الضخمة لترك المنافسين في الغبار". "لا يمكنك تحمل نفقات بارزة ، وعروض المتجولة الرئيسية والترفيه الرفيع المستوى في The Four Corners of the World؟ ثم لا يمكنك اللعب في الدوري الإنجليزي الممتاز."

في هذا الموسم ، بدأت رحلات Uber-Fluxury في شهر مايو حيث كشفت Bulgari عن مجموعتها Mediterranea في البندقية.

استولى المنزل على القصر في القرن الخامس عشر سورانزو فان أكسل لمدة أسبوع ، حيث قام بتركيب السجاد الشرقي والأقمشة المخصصة للمجوهرات من قبل شركة البندقية روبيلي والمنحوتات التي كتبها صانع الزجاج فينيني لإنشاء صالة عرض فخمة. كانت تجربة صنع جوهرة تفاعلية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي جزءًا من الترفيه ، وتم بيع NFTs بمجوهرات مثل التنويم المغناطيسي الماس الأصفر ، وهي قلادة من الذهب الأبيض المليئة بأماس أصفر مقطعة من الكمثرى 15.5 قيراط.

كان الحدث الرئيسي هو حفل في قصر دوج لتكريم الذكرى الخامسة والسبعين لتصميم Serpenti في بلغاري ، وهو احتفال بدأ في أواخر العام الماضي ، وسيتم الركض خلال الربع الأول من عام 2024. عرض مدرج GEM-Laden الذي ينظمه محرر الموضة ومصممة Carine Roitfeld.

وقالت العلامة التجارية إنه من بين 400 جواهر في البندقية ، حمل 90 سعرًا لأكثر من مليون يورو. وبينما رفضت بلغاري التعليق على المبيعات ، يبدو أن هذا الحدث كان بمثابة نجاح على وسائل التواصل الاجتماعي: حصلت ثلاث وظائف من قبل السيدة مانوبال التي تأرخت على "ليلتها التي لا تنسى في البندقية" ، حيث بلغ إجمالي أكثر من 30.2 مليون إعجاب في حين بلغت مواقع Zendaya في التنويم المغناطيسي للماس الأصفر أكثر من 15 مليون.

قدم كل من كريستيان ديور ولويس فويتون أكبر مجموعات مجوهرات عالية حتى الآن.

لمجموعتها المؤلفة من 170 قطعة تسمى Les Jardins de la Couture ، أنشأ ديور مدرجًا في 3 يونيو على مسار حديقة في فيلا إربا ، موطن البحيرة السابقة لمخرج السينما الإيطالية لوشينو فيسكونتي ، وأرسل 40 طرازًا يرتدي جواهر في مواضيع زهرية من قبل Victoire de Castellane ، المدير الإبداعي للمجوهرات ، و Couture Outfits by Maria Graza ، مجموعات.