المجوهرات الراقية تأخذ رحلة على الطريق

بقلم تينا إسحاق جويزي

التقارير من باريس

2 يوليو 2023

منذ وقت ليس ببعيد ، أدت عروض المجوهرات الرّاقية في ساحة فاندوم وما حولها إلى اختتام عروض الأزياء الراقية نصف السنوية.

ومع ذلك ، حدث بالفعل هذا الصيف العديد من أكبر الألعاب النارية ، حيث قدمت العلامات التجارية من بولجاري إلى فان كليف أند آربلز مجموعاتها الأكثر تميزًا في مواقع غريبة.

يتبنى صانعو المجوهرات الرئيسيون بشكل متزايد ممارسات شبيهة بصناعة الأزياء ، ويختارون تواريخهم الخاصة للأحداث المتقنة ، ثم ينتقلون إلى كبار العملاء والمؤثرين والمحررين لبضعة أيام من الكوكتيلات والمقبلات والكابوشون.كل شيء يبدو إلى حد كبير مثل عروض الرحلات البحرية (أو المنتجع) الباهظة التي عادت بالانتقام منذ أن تضاءل الوباء.

في حين أن الرابط بين مجموعة المجوهرات الراقية والإطار الذي يتم الكشف فيه عنها قد يكون ضعيفًا ، كتب لوكا سولكا ، محلل الرفاهية في Sanford C. يعرف."

وأضاف: "هذا جزء لا يتجزأ من التصعيد المتعمد الذي تدفعه العلامات التجارية الكبرى لترك المنافسين في الغبار"."لا يمكنك تحمل تكلفة عرض بارز ، وعروض متنقلة رئيسية ، وترفيه كبار الشخصيات رفيع المستوى في أركان العالم الأربعة؟ثم لا يمكنك اللعب في الدوري الممتاز ".

بدأت رحلات uber-luxury هذا الموسم في مايو عندما كشفت بولغري النقاب عن مجموعتها ميديتيرانيا في البندقية.

استحوذ المنزل على Palazzo Soranzo Van Axel الذي يعود تاريخه إلى القرن الخامس عشر لمدة أسبوع ، حيث قام بتركيب سجاد شرقي وأقمشة مخصصة بألوان الجواهر من قبل شركة Venetian Rubelli ومنحوتات من صنع الزجاج Venini لإنشاء صالة عرض فخمة.كانت تجربة صنع المجوهرات التفاعلية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي جزءًا من الترفيه ، وتم بيع NFTs بمجوهرات مثل Yellow Diamond Hypnosis ، وهو عقد من الذهب الأبيض على شكل ثعبان ملفوف حول ماسة صفراء مكثفة بقطع كمثرى بقطر 15.5 قيراط.

كان الحدث الرئيسي عبارة عن حفل في قصر دوجي لتكريم الذكرى الخامسة والسبعين لتصميم بولغاري الشهير Serpenti ، وهو احتفال بدأ أواخر العام الماضي وسيستمر حتى الربع الأول من عام 2024. سفراء العلامة التجارية زندايا وآن هاثاوي وبريانكا تشوبرا جوناس وانضمت ليزا مانوبال من فرقة K-pop Blackpink إلى الضيوف على شرفة القصر لحضور عرض مدرج مليء بالأحجار الكريمة نظمته محررة الأزياء والمصممة كارين رويتفيلد.

وقالت العلامة التجارية إنه من بين 400 جوهرة في البندقية ، هناك تسعين منها تحمل تكلفة تزيد عن مليون يورو.وبينما رفضت بولغري التعليق على المبيعات ، يبدو أن الحدث حقق نجاحًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي: فقد حصلت ثلاث منشورات للسيدة مانوبال تؤرخ لها "ليلة لا تُنسى في البندقية" على أكثر من 30.2 مليون إعجاب بينما منشورتان لزندايا في Yellow Diamond Hypnosis بلغ مجموعها أكثر من 15 مليون.

قدم كل من كريستيان ديور ولويس فويتون هذا الموسم أكبر مجموعات المجوهرات الرّاقية لديهما حتى الآن.

لمجموعتها المكونة من 170 قطعة والتي تسمى Les Jardins de la Couture ، أنشأت Dior مدرجًا في 3 يونيو على طريق حديقة في Villa Erba ، المنزل السابق على بحيرة كومو لمخرج الأفلام الإيطالي Luchino Visconti ، وأرسلت 40 عارضًا يرتدون الأحجار الكريمة في الأزهار. موضوعات من تصميم فيكتوار دي كاستيلان ، المديرة الإبداعية للمجوهرات في الدار ، والأزياء الراقية لماريا غراتسيا كيوري ، المديرة الإبداعية لمجموعات ديور النسائية.